Супер-бренд - Россия
На главную Программа Экспертный совет Исследования Акции Партнёры Публикации Контакты

Ahmad Tea Ltd

Ahmad TeaБританская компания Ahmad Tea Ltd была основана в 1986 г. в Англии в старинном графстве Гемпшир представителями династии титестеров – специалистов по отбору и составлению чая. В основу философии бизнеса была положена идея уважения к вкусу ценителей чая во всем мире, воплощенная в особенном подходе к качеству, обеспечивающему постоянство вкуса и аромата каждого вида чая из богатой коллекции Ahmad в каждом чайном пакетике. Сегодня для миллионов людей во всем мире брэнд Ahmad Tea является синонимом чая безупречного качества и вкуса, и успех ему сопутствует везде, где есть люди, ценящие чай и чайные традиции.

 

Ценности брэнда

В компании Ahmad Tea качество чая всегда стоит выше коммерческих амбиций, ведь главное для компании – предоставить возможность насладиться чаем высшего качества всем, кому небезразличен вкус и аромат этого волшебного напитка, не платя при этом необоснованно высокую цену.

Чай Ahmad – настоящая роскошь, которую сотрудники Ahmad Tea делают доступной для самого широкого круга любителей чая, обладающих хорошим вкусом. Английский чай Ahmad дарит разнообразие ярких вкусов, ведь настоящий вкус всегда индивидуален – даже у одного человека он может зависеть от погоды, времени дня и настроения. И какой бы чай из богатой коллекции Ahmad Tea вы ни выбрали, он неизменно порадует безупречным вкусом и превосходным ароматом, в точности таким же, какой понравился вам в первый раз. Чай Ahmad – ваш безупречный вкус!

Инновации и продвижение

Созданная основателями система контроля качества и вкуса чая Ahmad поистине уникальна. Она обеспечивает не только соблюдение высоких стандартов чайного листа, но и постоянство качества, вкуса и аромата чая. Основываясь на экспертизе поколений династии титестеров, глава компании лично выбирает чайный лист на чайных аукционах, чтобы вновь и вновь создавать уникальный чайный рецепт, в точности воспроизводящий богатый вкус и аромат каждого вида чая Ahmad. Согласно рецепту, под строгим контролем линейных титестеров чай смешивают. Именно в этот момент рождается знаменитый английский чай Ahmad. Все виды чая Ahmad составляются в едином центре, поэтому в какую бы страну мира вы ни поехали, вкус и аромат одноименных видов чая Ahmad будут абсолютно одинаковы. Многоуровневый контроль качества на фасовочных производствах позволяет добиваться идентичности чая в каждой пачке, в каждом чайном пакетике. Компания считает недопустимым, чтобы отклонение от эталона возникло даже в одном пакетике из миллиона, ведь потребителю важна конкретная чашка чая, которая стоит у него на столе.

Контроль качества продолжается и за пределами торговых складов: звонки и письма, поступающие на линию вопросов и ответов Ahmad Tea, внимательно рассматриваются на самом высоком уровне. Ahmad Tea – отзывчивая компания, к которой каждый потребитель чая может обратиться за советом как к хорошему, мудрому другу. Тесная обратная связь с потребителем, оперативная система реагирования, эффективное взаимодействие с государственными службами позволяют компании отслеживать и пресекать попытки подделок еще до того, как чай попадет в розничную торговлю.

Следуя принципу «потребителю нужна не реклама, а полезная информация», вот уже много лет компания Ahmad Tea предоставляет российским потребителям подробную и достоверную информацию о качестве чая, его полезных для здоровья свойствах, культуре чайных традиций разных стран и развитии вкуса. По заказу компании Ahmad Tea НИИ питания РАМН провел серию исследований по влиянию на здоровье детей черного, зеленого и декаффеинированного чая.

Поддержка возрождения традиций российско-британского сотрудничества прослеживается в многочисленных культурных и спортивных мероприятиях, которым компания Ahmad Tea оказывает спонсорскую поддержку.

Экономика и финансы

Компания Ahmad Tea поставляет чай Ahmad более чем в 70 стран мира на всех шести континентах – от Японии до Норвегии, от США до Австралии. Имея производства в Англии, Шри-Ланке, Индии, России, Украине и в других странах, компания является действительным членом авторитетных организаций The Tea Council и United Kingdom Tea Association, обладает сертификатом ISO 9001:2000, выданным Lloyd’s Accreditation Authority. Офисы компании находятся в Великобритании, Франции, ОАЭ, Шри-Ланке, России, на Украине. Будучи частной компанией, Ahmad Tea не открывает финансовые результаты, однако независимые исследования показывают высокие и постоянно растущие показатели брэнда Ahmad Tea на рынках различных стран.

Согласно данным AC Nielsen, доля марки Ahmad Tea в розничной продаже в российских городах составляла 18% в 2004 г. По опросам «Левада-Центра», 40% россиян доверяют качеству чая Ahmad – это самый высокий показатель на рынке. Хотя высокая доля рынка не является главной целью компании, по сравнению с качеством чая, она уверенно входит в тройку лидеров российского чайного рынка.

Достижения и перспективы

Успех брэнда Ahmad Tea начинался с баночек коллекционного подарочного чая. Они и сейчас производятся на фабрике Ahmad Tea в старинном графстве Гемпшир и поставляются во все уголки земли. Основное производство, ориентированное на массовый рынок, находится в Коломбо, Шри-Ланка. Именно эта фабрика сделала английский чай Ahmad доступным для широких кругов ценителей чая во всем мире, в том числе и в России.

Листовой чай «Эрл Грей» является визитной карточкой марки Ahmad Tea. Его благородный мягкий вкус и несравненный аромат отмечены многочисленными дипломами, среди которых есть и победа в «конкурсе Эрл Греев», в котором участвовали исключительно бленды черного чая с бергамотом.

Чай Ahmad в пакетиках составляет особенную гордость английских титестеров. Благодаря специально подобранным маленьким фрагментам верхних листочков «брокен оранж пеко» и «фаннингз» высшего качества, чай Ahmad в пакетиках сохраняет все богатство вкуса и аромата одноименных видов листового чая Ahmad. В каждом пакетике содержится два грамма чая, что позволяет получать крепкий и ароматный настой даже при заваривании в чашке. А если вы заварите чай как следует – 3–5 минут в заварочном чайнике с только что вскипевшей мягкой водой, – вы из одного пакетика получите две чашки превосходного чая вместо одной.

В 2006 г., отвечая на новые запросы потребителей, компания значительно расширила выпуск зеленого чая – листового и в пакетиках. Новая зеленая линия Ahmad Tea – это не просто целебный китайский зеленый чай, этот чай являет собой гармонию пользы и вкуса. Все виды зеленого чая Ahmad отличает пониженное содержание кофеина, и вы можете наслаждаться его безупречным вкусом без ограничений.

Эксклюзивная коллекция Ahmad Tea Limited Edition выпускается компанией с 2003 г. Раз в год глава компании Ahmad Tea лично составляет чай из самых редких видов чая с элитных плантаций. Чай из коллекции Ahmad Tea Limited Edition составляется в ограниченном количестве и высоко ценится знатоками.

Декаффеинированный «Вечерний чай» – перспективное направление для чайного рынка России, ведь согласно выводам НИИ РАМН низкое содержание кофеина в чае очень важно для детей дошкольного и школьного возраста. Ahmad Tea – единственная компания, поставляющая декаффеинированный чай на российский рынок.

В 2006 г. компания приступила к выпуску в России оригинального холодного чая Ahmad.

 

То, чего вы не знали о брэнде

  • Во многих странах название английского чая Ahmad вызывает удивление. Между тем в самой Великобритании второй половины XX века такое название для новой марки чая было
  • разумным маркетинговым ходом, ведь оно навевало британцам приятные воспоминания о путешествиях по теплым южным странам.
  • Компания давно перешагнула стадию семейной и стала поистине глобальной. Сегодня в офисах компании работают представители самых разных национальностей, деловое общение с партнерами в 70 странах ведется на 12 языках. Это помогает компании лучше понять специфику национальных рынков и особенностей ведения бизнеса.
  • По мнению самих создателей, самый лучший вид чая Ahmad – это роскошный чай «Английский Полдник», составленный из лучших сортов цейлонского, кенийского, ассамского и яванского чая с добавлением легкой нотки бергамота.
  • Согласно исследованиям черный и зеленый чай Ahmad одинаково полезны. Гораздо важнее, что чай Ahmad составлен исключительно из богатых соками верхних листочков, в которых содержание целебных флавоноидов максимально высокое.
  • Согласно опросам 40% российских покупателей чая Ahmad пойдут в другой магазин, если не найдут нужный им чай Ahmad в продаже. Еще 20% купят что-нибудь из ассортимента Ahmad Tea, 20% отложат покупку на будущее, и только 20% постараются воспользоваться предложением конкурентов.
  • Ежегодная «Королевская Регата Ahmad Tea» проходит в Санкт-Петербурге в начале июня, в канун официального празднования дня рождения королевы. Выбор именно парусного спорта неслучаен, ведь головная фабрика Ahmad Tea находится близ Саутгемптона, мировой столицы парусного спорта.
  • Компания Ahmad Tea ведет активную благотворительную деятельность в России – помогает детским домам в российской глубинке.