Супер-бренд - Россия
На главную Программа Экспертный совет Исследования Акции Партнёры Публикации Контакты

Галазолин

ГалазолинНасморк – одна из величайших неприятностей человечества. Однако фармацевты нашли, как с ней бороться: аптеки предлагают богатый ассортимент лекарств, создатели которых обещают избавить человека от насморка чуть ли не за час. Почему же тогда подавляющее большинство покупателей выбирает «Галазолин», который известен в России уже много лет? Ответ прост: «Галазолин» не обещает, он действует, причем немедленно, эффективно восстанавливая носовое дыхание всего через несколько минут после применения. В течение же последующих 5–6 часов вы сможете чувствовать себя полноценным членом общества здоровых людей! Более того, «Галазолин» оказывает исключительно местное воздействие, хорошо переносится и не содержит ментола, который у многих вызывает аллергические реакции. Что очень важно, препарат доступен по цене всем категориям потребителей.

 

Ценности брэнда

Популярное средство от насморка «Галазолин» производит компания Polfa Warszawa SA. Благодаря творческому использованию опыта своих предшественников и внедрению современных технологий предприятие удостоено международного сертификата GMP, подтверждающего соответствие выпускаемых им фармацевтических препаратов международным стандартам качества. Кроме «Галазолина» Polfa Warszawa SA выпускает около 180 наименований продукции, применяемой в различных областях медицины. Вот уже более 182 лет предприятие производит лекарства высочайшего качества, изготовленные с применением самых передовых технологий и при этом доступные по цене. Polfa Warszawa SA – одно из самых крупных предприятий Польши по производству лекарственных препаратов, на котором работают 1, 4 тыс. человек.

На российском рынке продукция Polfa Warszawa SA присутствует много десятилетий. Препаратам этого произво дителя доверяли и доверяют многие поколения наших соотечественников. В 2002 г. было открыто московское представительство – АО «ВФЗ Польфа», которое занимается распространением про-дукции Polfa Warszawa SA. В Москве и регионах России работают медицинские представители, которые занимаются продвижением препаратов Polfa Warszawa SA.

Что касается «Галазолина», у нас в стране зарегистрированы две формы препарата – капли и гель. Капли для детей имеют концентрацию 0,05%, для взрослых выпускаются капли 0,1%. «Галазолин», международное непатентованное название которого звучит как ксилометазолин, – это местное сосудосуживающее средство, которое оказывает ?-адреномиметическое действие. Иначе говоря, «Галазолин» сужает сосуды в месте нанесения, уменьшает отечность слизистой оболочки носа и верхних отделов дыхательных путей, принося долгожданное облегчение от насморка. Важно, что при местном назальном применении в терапевтических концентрациях препарат не раздражает слизистую и не вызывает гиперемию. Показаниями к применению «Галазолина» являются такие заболевания, как острый ринит – вирусный, бактериальный или аллергический, синусит, евстахиит, средний отит.

Новинкой Polfa Warszawa SA стала новая форма выпуска «Галазолина», которая уже по достоинству оценена российскими потребителями, – гель в удобном флаконе с дозатором-распылителем.

Инновации и продвижение

Продвижение товаров на рынке, осуществляемое медицинскими представителями, главным образом адресовано врачам и фармацевтам. Для продвижения безрецептурных препаратов непосредственно среди потребителей Polfa Warszawa SA организует кампании в средствах массовой информации (пресса, радио, телевидение). Простой и понятный слоган «Капли для носа для детей и взрослых» узнаваем и вызывает у потребителей устойчивую ассоциацию именно с брэндом «Галазолин». В рекламе «Галазолина» также активно используется слоган-призыв «Освободи свой нос».

Кроме «Галазолина», доля которого в сегменте капель для носа достигает 50%, Polfa Warszawa SA активно продвигает на российском рынке такой безрецептурный препарат, как «Аллертек».

Экономика и финансы

Российский рынок лекарственных средств, по данным DSM Group, бьет рекорды по увеличению объемов продаж: в 2006 г. прирост по сравнению с прошлым годом составил 37%.

«Галазолин» является самым важным экспортным продуктом Polfa Warszawa SA. В России, например, в течение пяти лет, с 2000 по 2005 год, объемы продаж «Галазолина» в форме капель составляли примерно 16 млн упаковок ежегодно. Доля российского рынка лекарственных средств от насморка, которую занимает «Галазолин», велика и колеблется на уровне 50%!

Лекарственные средства, производимые Polfa Warszawa SA, пользуются заслуженным признанием на внутреннем рынке и за рубежом. В настоящее время объем экспортных поставок составляет более 30% от общего объема продаж. Продукция предприятия поставляется в 23 страны мира.

Достижения и перспективы

Polfa Warszawa SA является лидером на польском рынке офтальмологических препаратов и растворов для инъекций. Помимо хорошо известного «Галазолина» предприятие выпускает целый ряд препаратов, которые получили международную регистрацию и представлены на рынке Европы, Азии, Африки и Южной Америки. Россияне, например, уже давно убедились в высоком качестве и доступной цене таких известных лекарств, как «Реланиум», «Галоперидол», «Лоперамид», «Сустонит» и «Кетотифен».

В лечебную практику активно внедряется новый эффективный антигистаминный (противоаллергический) препарат «Аллертек», выпускаемый в форме таблеток. А врачи-офтальмологи давно и успешно применяют глазные капли «Бетадрин», «Дексаметазон», «Преднизолон», «Тропикамид», произведенные на Polfa Warszawa SA. Кроме того, предприятием выпускаются лекарственные препараты, применяемые при заболеваниях центральной нервной системы, сердечно-сосудистой системы, пищеварительной системы, дыхательной системы. В частности, на российском рынке популярен «Диласидом» («Молсодомин»), который используется для лечения кардиологических больных. Многие препараты Polfa Warszawa SA получили высокую оценку потребителей и удостоены престижных профессиональных наград. В частности, по результатам традиционного анкетирования, проводимого польским издательством «Аптека» среди фармацевтов с целью выяснить предпочтения потребителей в отношении безрецептурных лекарственных средств, сразу пять препаратов Polfa Warszawa SA для лечения ринитов были названы самыми востребованными. «Галазолин» (в Польше он имеет название Xylometazoline) получивший 62% голосов, занял в этом рейтинге 2 место.

Polfa Warszawa SA удостоена почетной награды «Европейский лидер здоровья» как лучшая польская фармацевтическая компания. А препараты Allertec®, Xylogel® (в России они продаются под названиями «Аллертек» и «Галазолин гель» соответственно) получили звание «Европродукт-2002» в конкурсе, организованном журналом «Еврофакты» под патронатом Министерства экономики, Бюро Комитета европейской интеграции и Польского телевидения. В апреле 2006 г. препарат Allertec® был признан в Польше «Продуктом года». В активе завода также звание «Выдающийся польский экспортер», почетная грамота иркутской и пермской ярмарок за внедрение на российском рынке нового медицинского препарата Allertec® и много других наград.

 

То, чего вы не знали о брэнде

  • «Галазолин» в дозировке 0,05% может применяться не только в педиатрии, но и для лечения пожилых и ослабленных людей, для которых сильный сосудосуживающий эффект был бы нежелателен.
  • «Галазолин» должен применяться как для лечения ринита, так и для профилактики его осложнений.