Супер-бренд - Россия
На главную Программа Экспертный совет Исследования Акции Партнёры Публикации Контакты

КИТ Финанс

КитФинансКИТ Финанс – независимый российский инвестиционный банк, предоставляющий инвестиционно-банковские и финансовые услуги компаниям, финансовым институтам и частным инвесторам. В состав Группы КИТ Финанс входят брокерская, управляющая, лизинговая компании, негосударственный пенсионный фонд, а также дочерняя европейская инвестиционная компания и управляющая компания в Казахстане. За шесть лет работы Инвестиционный банк КИТ Финанс превратился из локального игрока на нескольких направлениях финансового бизнеса в один из крупнейших инвестиционных банков России. Успешная работа с крупными компаниями дала возможность для развития направления по обслуживанию частных клиентов. Сегодня КИТ Финанс предлагает самую широкую в России линейку паевых фондов, доверительное управление, брокерское обслуживание, управление пенсионными накоплениями, депозиты и ипотечное кредитование.

 

Ценности брэнда, инновации и продвижение

Брэнд «КИТ Финанс» родился в сентябре 2005 г., когда Вэб-инвест Банк объединил направления своего бизнеса – банковское, брокерское, управление активами – под названием «КИТ Финанс», одновременно изменив весь корпоративный стиль.

Позиционирование нового брэнда началось с оригинальной рекламной кампании. Ребрэндинг должен был подчеркнуть уникальное предложение банка – полный комплекс инвестиционно-банковских услуг для корпоративных клиентов наравне с новыми инвестиционными продуктами для частных клиентов. С одной стороны, перед банком стояла задача сохранить доверие и лояльность старых клиентов, с другой – привлечь внимание новой категории – частных инвесторов.

Кампания прошла под слоганом «Идеи, движение, эффективность». Визуальное сообщение было призвано подчеркнуть профессионализм команды банка и тот факт, что многолетний опыт работы с корпоративными клиентами, инвестиционные идеи, высокие результаты работы на фондовом рынке теперь доступны и частным клиентам.

Рекламное сообщение, помимо рекламных модулей в прессе, было донесено корпоративным клиентам и партнерам с помощью интригующего подарка – коробки с надписью: «Новое имя, новый стиль, новая работа Вашего инвестиционного банка». Открыв коробку, мужчины могли увидеть галстуки в фирменных розовых цветах банка, а женщины – розовые шейные платки. Заинтригованные подарком, они читали вложенные в конверт информационное письмо и годовой отчет с подробностями ребрэндинга. Все элементы посылки были подобраны таким образом, чтобы тот, кто ее получил, легко запомнил как новое имя банка, так и его планы по расширению спектра услуг.

Рекламная кампания для частных клиентов была рассчитана на то, чтобы привлечь их внимание к новым услугам КИТ Финанс – управлению благосостоянием и ипотеке.

Самый яркий момент кампании – акция «500 000 рублей на мечту», проведенная в рамках благотворительного проекта «Парад коров» в Москве, где КИТ Финанс выступил одним из спонсоров. Банк подарил «Параду коров» четыре скульптуры, которые были выставлены на Красной площади. Одна из них, корова-мечта, выполняла функцию почтового ящика: в скульптуре была сделана прорезь, куда прохожие опускали открытки с описанием самых заветных желаний. Открытки можно было вырезать из рекламного модуля акции, найти в Fly cards или просто получить из рук промоутеров непосредственно на Красной площади. В течение месяца корова-мечта собирала мечты россиян. Победителем стал первоклассник Илюша Толстых, мечтающий учиться в МГУ и стать физиком. Ему КИТ Финанс подарил 500 тыс. рублей в паях паевых фондов, депозитах и ценных бумагах, чтобы за счет этих инвестиций он мог исполнить свою детскую мечту в будущем.

Экономика и финансы

Инвестиционный банк КИТ Финанс входит в число 500 крупнейших российских компаний согласно рейтингу «Финанс-500», подготовленному журналом «Финанс» по итогам 2005 г., и занимает 5 место среди наиболее динамичных компаний России с приростом выручки 394%. По размеру чистой прибыли банк занимает 6 место в рейтинге наиболее рентабельных компаний, а по размеру выручки – 6,859 млрд рублей – 368 место среди российских корпораций. Согласно отчетности по МСФО, чистая прибыль КИТ Финанс по итогам 2005 г. составила 3,024 млрд рублей, собственный капитал вырос до 5,769 млрд рублей, а активы – до 35,298 млрд рублей.

Достижения и перспективы

Организация долгового финансирования

Работа на первичном рынке ценных бумаг является одним из основных направлений бизнеса КИТ Финанс. С 2001 г. банк активно работает в сфере организации и размещения облигационных выпусков корпораций, субъектов федерации и муниципальных образований. По итогам 2005 г. КИТ Финанс занял 2 место среди крупнейших организаторов и 3 место среди крупнейших андеррайтеров рублевых облигационных займов в России (по данным рейтинга ИА CBonds).

Корпоративное финансирование и стратегическое консультирование

Департамент корпоративных финансов банка был создан в 2004 г. в результате объединения с инвестиционным банком ЛИНКС Финанс.

КИТ Финанс является одним из ведущих инвестбанков, задействованных в процессе реформирования электроэнергетики.

В числе реализованных сделок можно отметить проект по разработке и анализу строительства Богучанской ГЭС, в котором банк выступал в качестве лидера консорциума консультантов РАО «ЕЭС России», текущие проекты по организации размещения акций ОАО «ТГК-1» и ОАО «ТГК-5».

Банк также является финансовым советником по определению условий реорганизации региональных генерирующих компаний и ОАО «ТГК-5».

В марте 2006 г. консорциум во главе с Инвестиционным банком КИТ Финанс подписал соглашение с АО-энерго Дальнего Востока об оказании услуг по содействию процессу реформирования энергосистем Дальневосточного региона.

Финансовый лизинг

Финансовый лизинг осуществляется банком через дочернюю структуру – лизинговую компанию «Магистраль Финанс», которая занимает 1 место в России (рейтинг журнала «Финанс» совместно с Российской ассоциацией лизинговых компаний).

В марте 2006 г. была завершена первая сделка по секьюритизации лизинга в России. Облигации обеспечены залогом подвижного состава, а также залогом прав требования по лизинговым платежам ОАО «РЖД».

Брокерские услуги/торговые операции

Брокерский бизнес был первым направлением работы банка и по итогам 2005 г. КИТ Финанс занимает наибольшую долю рынка и 1 место по оборотам среди российских брокерских компаний. РА НАУФОР, учитывая совокупный объем сделок российских инвестиционных компаний, оценивает долю КИТ Финанс в 7,5 – 8%.

КИТ Финанс является брокером для более чем 400 финансовых институтов.

Работа на западных рынках

Aurora Access Securities AS (Эстония), дочерняя компания КИТ Финанс, запустила брокерское обслуживание на зарубежных биржевых площадках. Российские инвесторы получили доступ к торгам акциями на Лондонской бирже, а также акциями и деривативами на крупнейших американских биржах. Иностранные инвесторы – клиенты Aurora Access Securities AS имеют возможность торговать на российских площадках.

Управление активами, паевые инвестиционные фонды

Управляющая компания КИТ Финанс – одна из ведущих управляющих компаний России. Общий объем управляемых активов превышает $500 млн. Под управлением компании находится самая широкая в России линейка из 20 паевых инвестиционных фондов, в которых открыто более 27 тыс. счетов пайщиков. Сеть дистрибуции паевых фондов включает более 350 пунктов продаж по всей России. Компания также управляет средствами НПФов, пенсионными накоплениями и жилищными накоплениями военнослужащих, активами юридических и физических лиц.

В начале 2006 г. линейка фондов расширена за счет ОФБУ, инвестирующих в иностранные ценные бумаги.

В октябре 2006 г. Инвестиционный банк КИТ Финанс и Fortis Investment Management N.V, одна из крупнейших европейских управляющих компаний, подписали соглашение о создании партнерства в сфере управления активами в России – управляющей компании CIT Fortis Investment Management. Целью партнерства является предложение российским и международным клиентам услуг по управлению активами на рынке России и стран СНГ.

Услуги для частных лиц

Среди продуктов банка частным инвесторам доступны брокерские услуги, паевые инвестиционные фонды, индивидуальное доверительное управление, банковские услуги (кредиты и депозиты), управление пенсионными накоплениями, которые объединены в рамках комплексной услуги «Управление благосостоянием».

С начала 2006 г. объем средств частных клиентов вырос более чем на 60%.

Ипотечная программа

Особое внимание уделяется старту собственной программы ипотечного кредитования. КИТ Финанс планирует занять ведущие позиции на рынке ипотечных ценных бумаг. В настоящее время банк приступил к выкупу пулов закладных, на базе которых будет сформирован ипотечный паевой фонд, а в дальнейшем банк планирует начать выпуск рублевых и валютных ипотечных ценных бумаг. В 2006–2008 годах банк планирует выдать до 20 тыс. ипотечных кредитов.

 

То, чего вы не знали о брэнде

Инвестиционный банк КИТ Финанс – это банк №1

  • по объему операций с ценными бумагами
  • по объему брокерских операций
  • по биржевым оборотам сделок с облигациями и фьючерсами
  • по оборотам на вторичном рынке об лигаций и рынке РЕПО ФБ ММВБ
  • рынка FORTS c 2002 г.

Инвестиционный банк КИТ Финанс – это лучшая управляющая компания по итогам конкурса НАУФОР «Элита фондового рынка-2004», самая широкая линейка паевых инвестиционных фондов, более 27 тыс. счетов пайщиков.

Инвестиционный банк КИТ Финанс входит:

  • в топ-3 организаторов и андеррайтеров выпусков рублевых облигаций
  • в топ-10 управляющих ПИФами
  • в топ-10 ипотечных банков.