Супер-бренд - Россия
На главную Программа Экспертный совет Исследования Акции Партнёры Публикации Контакты

Маяк

Маяк«Маяк» – главная информационная радиостанция России. Признанный лидер отечественного радиовещания, она занимает особое место в сердцах россиян. И это не удивительно, ведь радио «Маяк» уже более 42 лет отражает в эфире самые яркие страницы истории страны. Позывные «Маяка», созданные на мотив известной песни В. Соловьева-Седого «Подмосковные вечера», знакомы, без преувеличения, всей России. Эту радиостанцию знают и любят жители больших городов и маленьких сел. Именно на «Маяке» впервые появлялись многие современные радиоформаты: прямые репортажи, спортивные переклички, трансляции «живых» концертов, радиофильмы. Более 400 человек – корреспондентов, обозревателей, ведущих, технических сотрудников – трудятся на «Маяке», чтобы слушатели могли в любое время суток узнать самые свежие новости. Ежедневная аудитория «разговорного» «Маяка» только в Москве более 1 млн радиослушателей (данные TNS Gallup Media). Вопреки расхожему мнению о том, что россияне предпочитают «легкие» музыкальные радиостанции, социологи с цифрами в руках доказывают: людям уже надоело слушать просто музыку, они хотят качественной информации. Поэтому всего 10% отделяют сегодня информационный «Маяк» от лидеров музыкально-развлекательного формата («Европа Плюс», «Авторадио» и др.). Аудитория «Маяка» в 2006 г. постоянно молодела, причем в самом рекламоемком сегменте – 30–39 лет. Более 60% слушателей считают свой доход «высоким» или «выше среднего», каждый четвертый – квалифицированный специалист или руководитель. Сегодня собирательный портрет слушателя «Маяка» выглядит весьма респектабельно – это образованный, обеспеченный человек активного возраста, обладающий знаниями в различных сферах, включая экономику, политику и культуру.

 

Ценности брэнда

«Маяк» обладает самой мощной в стране системой распространения сигнала: «вторая» кнопка федеральной радиотрансляционной сети, длинные, средние, короткие и ультракороткие волны во всех без исключения регионах страны. В январе 2007 г. к этому списку добавится еще 20 FM-частот в крупнейших городах России.

«Маяк» – самое информационное радио страны: новости занимают шесть часов – четверть всего эфирного времени! Оставшиеся 18 часов ежедневно наполнены актуальными комментариями, репортажами и интервью с мест событий, аналитическими программами, интерактивными ток-шоу, спортивными новостями, передачами о культуре, авторскими музыкальными программами.

Инновации и продвижение

Утренний эфир «Маяка» составляют деловые и бизнес-программы, программы «Ваши деньги», «Биржевая площадка», «Полезная площадь», а также интерактивные комментарии ведущих финансовых экспертов.

В вечернем прайм-тайме выходят передачи «Капитальный подход», «Автодилер», «Золотая середина». Они помогают слушателям разобраться в ключевых аспектах деловой жизни и быта, информируют о последних биржевых сводках, дают практические советы по покупке недвижимости.

«Автодилер»

Автомобильная тематика актуальна для значительной части населения России в возрасте от 18 и до 60 лет. Занятой и деловой слушатель радио «Маяк» находится в постоянном движении. Но даже при столь стремительном темпе жизни всегда найдется время для «Автодилера».

Ведущий и гости программы ведут живой диалог со слушателями, звонков в студию всегда очень много. В программе оценивается продукция различных производителей и анализируется ситуация на автомобильном рынке России в целом. Ведущий приглашает в прямой эфир независимых экспертов и представителей автомобильных корпораций, марки которых представлены в нашей стране. Эксперты говорят о комплектации автомобилей, дают прогноз динамики цен.

Программу можно услышать каждую неделю по вторникам с 16 часов 15 минут до 16 часов 55 минут.

«Капитальный подход»

Вслед за известным классиком можно сказать, что «квартирный вопрос» сегодня испортил не только москвичей, но и россиян в целом. «Капитальный подход» – серьезный разговор в эфире об аспектах владения недвижимостью, о разрешении проблем с жильем, о проблемах безопасности при заключении сделок с недвижимостью. Гости передачи – ведущие юристы, риэлтеры, представители государственной власти.

Программа выходит по понедельникам в 16 часов 15 минут.

«Биржевая площадка»

Ежедневная новостная передача «Биржевая площадка» освещает важные аспекты экономики страны. Эксперты ведущих агентств деловой информации «РосБизнесКонсалтинг» и «ФинМаркет» вместе с журналистами «Маяка» рассказывают о курсах валют на международных рынках, делают прогноз на следующий день, комментируют ситуацию на фондовых рынках, анализируют динамику основных активов – нефти и драгметаллов. Завершает сводку фондовых новостей прогноз индекса РТФ.

Целевая аудитория «Биржевой площадки» весьма разнообразна – от студентовэкономистов и молодых игроков на бирже до деловых людей старшего поколения и ведущих банковских работников.

«Биржевая площадка» в эфире по будням в 11 часов 20 минут.

«Ваши деньги»

Информационная программа «Ваши деньги» выходит в утренний прайм-тайм. Это новости о процентных ставках по вкладам, новых банковских продуктах, операциях с ценными бумагами, котировках валют и многом другом. В передаче звучат мнения авторитетных руководителей, экспертов банков и других финансовых структур.

«Ваши деньги» – по будням в 7 часов 20 минут и 18 часов 33 минуты.

«Золотая середина»

Как правильно управлять своими деньгами? Ответ на этот вопрос каждую среду в 16 часов 10 минут ищет Владимир Аверин. Он рассказывает согражданам, у которых возникает потребность управлять своими капиталами, об инструментах финансового менеджмента, дает конкретные советы и консерваторам, и тем, кто любит риск.

«Полезная площадь»

Обустройство и ремонт жилья, перепланировка, бытовая техника и многое другое, необходимое человеку для создания уюта в доме, обсуждается в эфире «Маяка» по средам и субботам в 6 часов 21 минуту, в 8 часов 21 минуту и в 9 часов 21 минуту. А по четвергам и воскресеньям в это же время в передаче разговор о ситуации на рынке недвижимости.

Достижения и перспективы

Сигналы точного времени на «Маяке» – ориентир для всей страны. Именно они графически закреплены в логотипе радио станции.

«Маяк» – действительный член Европейского вещательного союза, объединяющего крупнейшие радиостанции континента.

«Маяк» неоднократно становился победителем национальной премии «Радиомания» – за «Лучший репортаж», «Лучшего информационного ведущего», «Лучшее ток-шоу», а также во многих других номинациях.

В национальных и международных профессиональных конкурсах журналисты «Маяка» ежегодно подтверждают звание лучших.

 

То, чего вы не знали о брэнде

  • «Маяк» не только говорит, но и показывает, ведь на официальном сайте радиостанции www.radiomayak.ru представлены эфирные материалы «Маяка»: звук, тексты и фотографии из студий.
  • Знаменитые позывные «Маяка» на мелодию «Подмосковных вечеров» записал лучший виброфонист СССР Леонид Гарин. Именно эта запись звучит в эфире каждые полчаса вот уже более 40 лет. «Маяк» не менял своих позывных со дня основания в 1964 г., за все это время они прозвучали в эфире более миллиона раз.