Супер-бренд - Россия
На главную Программа Экспертный совет Исследования Акции Партнёры Публикации Контакты

Persen

PersenОбщеизвестно, что в наше время стремление преуспеть означает добровольное погружение в водоворот активной жизни. Однако при этом постоянные перегрузки приводят к раздражительности, агрессии. Хронический стресс дает о себе знать тревожными симптомами, начиная с чувства беспомощности на фоне общего ослабления организма и заканчивая психосоматическими заболеваниями. Понятно, что невозможно убежать от реалий современной жизни и оказаться в мире, где нет переживаний и неприятных сюрпризов. Приходится мириться с тем фактом, что стресс - постоянный спутник современного человека. Однако можно и нужно контролировать свое состояние во время стрессовых ситуаций и не допускать, чтобы стресс принимал хроническую форму. Ведь это настоящая проверка организма на прочность, которая, если с этим не бороться, грозит целым букетом психосоматических заболеваний, включая снижение иммунитета и повышенный риск сердечных заболеваний. Именно поэтому сегодня все больше людей обращаются к достижениям фармацевтики. Персен - натуральный препарат, обладающий успокаивающим действием, производится крупнейшей фармацевтической компанией Словении Lek, которая присутствует на российском рынке более 42 лет. Благодаря грамотному позиционированию на рынке и масштабным рекламным кампаниям популярность Персена и лояльность потребителей к этому лекарственному средству растут ежегодно.

 

Ценности брэнда

Бессонница, раздражительность, повышенная нервная возбудимость знакомы, к сожалению, многим. И это не удивительно, ведь стремительно ускоряющиеся ритмы современной жизни, постоянные нагрузки и невероятные объемы информации неизбежно порождают стрессовые ситуации и проблемы со сном. И порой наступает момент, когда ситуация выходит изпод контроля и своими силами с ней уже не справиться. Вернуть выдержку и самообладание, спокойствие и уверенность в себе и своих силах - в этом вам поможет Персен. Персен - это натуральное успокоительное средство, которое помогает быстро

справиться с волнением и нервным напряжением. В состав Персена входят сухие экстракты валерианы, мелиссы и мяты перечной. Активные компоненты подобраны в оптимальной дозировке, чтобы максимально снизить возможность возникновения побочных эффектов. Их комбинированное действие помогает справиться с волнением и нервным напряжением быстро и эффективно.

Препарат выпускается в двух удобных формах - Персен в таблетках и Персен Форте в капсулах. А значит, Персен удобно держать под рукой и принимать в любое время, когда это необходимо. Согласно проведенным в ММА им. Сеченова клиническим наблюдениям, Персен не влияет на уровень концентрации внимания. Поэтому при применении в рекомендованных инструкцией дозах он официально разрешен даже для тех, кто за рулем.

О безопасности Персена, в частности, свидетельствует тот факт, что таблетки допущены к применению детям с трех лет. Капсулы рекомендуются взрослым и детям с 12 лет. По рекомендации лечащего врача возможно применение Персена при беременности и в период лактации.

Персен эффективен при повышенной нервной возбудимости и раздражительности. По мнению специалистов, «препарат интересен тем, что эффективен и как быстродействующее симптоматическое средство, когда необходимо быстро купировать симптомы тревожности, волнения, и при курсовом приеме - для лечения стрессовых состояний, тревожных и фобических расстройств» («Русский медицинский журнал», №23, 2006 г.).

Инновации и продвижение

В 2006 г. компания Lek в сотрудничестве с международным рекламным агентством Euro RSCG Moradpour провела широкомасштабную рекламную кампанию Персена на телевидении, радио и в печатных СМИ. Использовались также POSM в аптеках и реклама в бизнес-центрах Москвы. Благодаря четкой коммуникативной направленности в позиционировании брэнда и созданию его яркого имиджа были с успехом выполнены задачи по увеличению доли Персена на рынке успокоительных препаратов, а также по расширению целевой аудитории.

Хорошо запомнившийся телезрителям ТВ-ролик под названием «Дрессировщик» снимался в Московском цирке «Радуга» режиссером Вячеславом Бубновым. Ролик был показан в ротации на каналах НТВ и ТНТ. Мини-фильм убедительно демонстрировал достоинства Персена: препарат обеспечивает уверенность в своих силах, хладнокровие и энергичность. Все мы знаем, насколько важно контролировать себя в стрессовых ситуациях. Главный герой ролика - дрессировщик тигров. Это опасная профессия, где требуются хладнокровие и максимальная сосредоточенность, а цена ошибки очень велика. Дрессировщик принимает Персен, чтобы снять нервное напряжение перед тем как выйти на арену и положить голову в пасть к тигру. Укротить стресс можно и нужно, доказывает этот сюжет, и поможет в этом Персен, ведь не секрет, что многие из нас живут в постоянном нервном напряжении. Персен - отличный выход: он дает возможность жить и работать в нормальном ритме.

Масштабная рекламная кампания создала у потребителей устойчивые ассоциации по использованию Персена при определенных обстоятельствах. Правильно выбранный механизм воздействия на целевую аудиторию стал залогом успеха в продвижении Персена, позволив увеличить занимаемую на рынке долю.

Открыт сайт www.persen.ru, что обеспечивает широкий охват потребительской аудитории. Разделы сайта подробно рассказывают о препарате и его составе.

Экономика и финансы

В октябре 2006 г. словенская фармацевтическая компания Lek отметила 60-летие. Сегодня Lek - это компания в составе группы Sandoz, подразделения концерна Novartis. Штаб-квартира компании расположена в Любляне (Словения). Lek поставляет свою продукцию в 80 государств мира, включая страны с наиболее развитыми фармацевтическими рынками, среди которых США, государства ЕС и другие. Все препараты компании производятся в соответствии с международными стандартами GMP, GLP, GCP и требованиями инспекций FDA и MCA .

На российском фармацевтическом рынке препараты компании Lek присутствуют с начала 50-х годов прошлого века. В 1991 г. было открыто представительство в Москве, а с 1993 г. создается разветвленная региональная сеть, которая на данный момент охватывает все крупнейшие региональные центры страны.

В России Lek представляет как собственные препараты Амоксиклав, Абактал, Лендацин, Рокситромицин Лек, Кетонал, Нифекард ХЛ, Тулип, Феррум Лек, Иммунал, Линекс, так и препараты группы Sandoz - Экзодерил, Оспамокс, Тиопентал, Оспен, Банеоцин и другие. По данным DSM Group, Lek входит в десятку крупнейших поставщиков лекарственных средств в Россию.

Основные направления деятельности компании Lek - разработка, производство и продажа готовых форм лекарственных препаратов и активных ингредиентов. С 2004 г. компания начала заниматься новым видом деятельности - биофармацевтикой, которая имеет широкие перспективы.

Компания вкладывает значительные средства в научные исследования и разработки новейших технологий, процессов синтеза активных ингредиентов. Большинство лекарственных средств производится на основе собственного сырья. Богатая сырьевая база позволяет обеспечить высокую степень надежности и безопасности при производстве препаратов.

Достижения и перспективы

До недавнего времени рынок успокоительных средств в России состоял из небрэндированных препаратов на основе валерианы, пустырника и пиона. Однако ситуация меняется, и сейчас отечественные потребители постепенно переключаются на брэндированные и, соответственно, более дорогие лекарственные средства. И если в натуральном выражении объемы розничных продаж успокоительных препаратов снижаются, то в стоимостном, напротив, растут на 27 % в год.

Наиболее востребованы среди потребителей успокоительные препараты в твердой форме (таблетки, драже и капсулы) как наиболее удобные для применения при активном образе жизни. Согласно данным независимого исследования RMBC, в 2005 г. лидером в этой категории стал Персен - доля брэнда в общем объеме продаж успокоительных лекарственных средств в твердой форме в России выросла с 22% до 35%, а на территории Москвы достигла 55%. В целом продажи Персена в Росии характеризуются положительной динамикой: в 2005 г. прирост по сравнению с 2004 г. составил 61% (в Москве - 71%). 2006 г. также стал годом успеха - Персен остается самым быстрорастущим крупным брэндом в своей категории.

 

То, чего вы не знали о брэнде

  • В двух капсулах Персена Форте содержится 250 мг экстракта валерианы, что эквивалентно 13 обычным таблеткам валерианы.
  • Возникновение неприятных побочных эффектов в виде ощущения усталости, спазмов в желудке, головокружения, дрожания рук и расширения зрачков возможно только при однократном приеме... 103 таблеток Персена.
  • В съемках ТВ-ролика «Дрессировщик» участвовал полуторагодовалый тигр по имени Сема. Юный дебютант очень старался, несмотря на декабрьский мороз на съемочной площадке.
  • Промо-акция Персена, проводившаяся на парковках возле столичных бизнес-центров, у торговых центров и московских аптек, пользовалась особенной популярностью у дам: мужественные промоутеры Персена в одежде с фирменной символикой верхом на скутерах произвели фурор среди представительниц слабого пола.