Супер-бренд - Россия
На главную Программа Экспертный совет Исследования Акции Партнёры Публикации Контакты

РАПТОР

РапторТорговая марка РАПТОР - это средство от насекомых № 1 в России, самый известный и популярный у потребителей брэнд инсектицидов. Четыре линейки средств от насекомых в ассортименте марки позволяют удовлетворить потребности человека в защите от комаров, мух, моли и ползающих насекомых. Появившись в 1997 г., РАПТОР уже спустя год стал брэндом № 1 на российском рынке инсектицидов. Накануне своего десятилетия РАПТОР прочно удерживает лидерские позиции, задавая ориентиры, тенденции и направления в развитии рынка.

 

Ценности брэнда

Главная ценность брэнда РАПТОР - это забота о потребителе. Защищая человека от насекомых, марка РАПТОР делает его жизнь более комфортной. Два главных качества лежат в основе продуктов брэнда - 100-процентная эффективность и безопасность.

Отслеживая все изменения в своей отрасли, проводя исследования по поиску принципиально новых продуктов и действующих веществ, РАПТОР задает тон и для остальных марок. Успех брэнда основан на прочном фундаменте - тех продуктах, которые он предлагает рынку. Невозможно быть лидером рынка, добиваться самых высоких показателей продаж, знания и потребления марки, имея в ассортименте товары низкого качества.

Все продукты РАПТОР не только отличаются высокой эффективностью, безопасностью, оптимальным соотношением цены и качества, но и являются эталоном в своей категории. Высочайшая результативность средств РАПТОР достигается благодаря научному подходу к выбору наиболее качественных действующих веществ и эффективных формул.

Поэтому не случайно большинство продуктов марки производится в Италии по высочайшим европейским стандартам. Действующие вещества и аттрактанты изготавливаются в Японии, Германии и Франции.

Инновации и продвижение

Залог успеха - это постоянное движение вперед. В преддверии 10-летнего юбилея марка РАПТОР открывает новую страницу своей истории. Брэнд полностью обновляется, меняя свое позиционирование и дизайн упаковки. Новый образ марки РАПТОР как нельзя лучше передает ценности и философию брэнда, делает его ярким и непохожим на других.

Новая концепция марки революционна для рынка инсектицидов. Если все марки говорят об избавлении от насекомых, то РАПТОР говорит о ЗАЩИТЕ ЧЕЛОВЕКА от насекомых. Таким образом, акцент с насекомых логично смещается на человека и его потребности. Негативную мотивацию «средство ОТ» (комаров, мух, тараканов) РАПТОР меняет на позитивную путем создания принципиально нового контекста - «средство ДЛЯ» (защиты человека, спокойного сна, чистого дома).

В соответствии с новой концепцией меняется и дизайн продуктов РАПТОР. Он становится современным, ориентированным на потребителя и по-настоящему европейским. Светлые тона, природные оттенки, использование изображений людей на упаковках - все это абсолютное ноу-хау для рынка средств от насекомых. Изменился и логотип марки. Символ брэнда - динозавр - становится более дружелюбным и современным.

Новое позиционирование передает и рекламный ролик РАПТОР 2006 г. Впервые для всей категории средств от насекомых РАПТОР доносит до своих потребителей то, что средства РАПТОР обеспечивают не отсутствие комаров, а присутствие приятных для человека вещей, для которых комары являются помехой. Вместо привычного слогана РАПТОР «Проверено - насекомых нет» в ролике был использован принципиально новый, соответствующий позиционированию - «Спокойных снов без комаров!».

Важно отметить, что новая реклама получила высокую оценку потребителей средств от насекомых: 66% из них отметили, что им понравилась новая реклама РАПТОР (IMCA, обзор рынка средств защиты от насекомых, август 2006 г.).

Ежегодные масштабные рекламные кампании не остаются незамеченными. Марка РАПТОР лидирует по знанию рекламы в категории инсектицидов: 56% россиян знают рекламу марки (IMCA, 2006).

Поддержке лидерских позиций брэнда способствуют и те новинки, которые появляются в ассортименте РАПТОР. В европейских лабораториях постоянно ведутся работы над поиском принципиально новых продуктов и действующих веществ. Результатом таких разработок стали две новинки РАПТОР - детские пластины от комаров на основе экстракта ромашки и электрический прибор для жидкости от комаров и мух с таймером. Оба продукта уникальны. Таймер позволяет устанавливать точное время начала работы прибора, т. е. строго в установленное время прибор будет включаться автоматически, работать восемь часов, а затем сам отключаться. Продукт не имеет аналогов на российском рынке. В свою очередь, натуральный экстракт пиретрума (ромашки) в составе пластин делает их, с одной стороны, максимально эффективными, а с другой – безопасными для детей.

Экономика и финансы

Объем розничного сектора рынка средств от насекомых в России в 2006 г . оценивался в $145 млн. РАПТОР является безусловным лидером рынка инсектицидов. По данным исследовательской компании AC Nielsen (май – август 2006 г., 24 города, Россия), в 2006 г. доля рынка марки РАПТОР составила 27%, показав хороший прирост по сравнению с прошлым годом.

Самым большим, а следовательно, и самым показательным сегментом рынка является рынок средств от летающих насекомых (мух, комаров). В зависимости от распределения марок внутри данного сегмента можно оценивать общую рыночную ситуацию. Поэтому следует отметить, что уже в течение многих лет РАПТОР не только прочно удерживает

лидерство на данном рынке, но и значительно увеличивает свою долю: в 2006 г. 36% рынка средств от летающих насекомых по стоимости принадлежало марке РАПТОР. При этом прирост по сравнению с предыдущим годом составил 4% (AC Nielsen, май – август 2005 / 2006 годов, 24 города, Россия).

РАПТОР – лидер по знанию марок среди всех средств защиты от насекомых: девять из десяти россиян знают РАПТОР (IMCA, август 2006 г.). Подобных показателей никогда не было ни у одного из конкурентов марки.

Также РАПТОР является лидером на рынке инсектицидов как по покупке, так и по потреблению. 30% россиян регулярно используют РАПТОР для защиты своего дома от насекомых (IMCA, август 2006 г.).

Достижения и перспективы

В течение многих лет РАПТОР прочно удерживает позицию № 1 на российском рынке средств от насекомых и планирует дальнейшее увеличение своей доли во всех сегментах. Средства для защиты от насекомых под маркой РАПТОР продаются в России, Казахстане, Белоруссии, Латвии, Молдавии и Украине. В перспективе – расширение географии РАПТОР и поиск новых рынков.

За всю историю своего существования РАПТОР получил множество наград, в том числе почетное звание «Супербрэнд» в 2005-м и 2006 годах, 3-е место на Московском международном фестивале рекламы (ММФР) в 2003 г. и 2-е место на фестивале 2004 г.

Новый имидж, смена позиционирования, редизайн открывают новые возможности для развития брэнда. Брэнда – лидера рынка!

 

То, чего вы не знали о брэнде

  • Если выложить все проданные с 1997 г. пластины РАПТОР в одну линию, то по ней можно будет дойти от Южного полюса до Северного и вернуться к экватору.
  • В состав средств детской серии РАПТОР «Некусайка» входит экстракт пиретрума (ромашки). Ромашка привозится из Кении, где ее выращивают специальным образом, а потом собирают в строго определенное время.
  • Объема всех проданных с 1997 г. жидкостей от комаров РАПТОР хватило бы на заполнение четверти олимпийского бассейна для плавания.