Супер-бренд - Россия
На главную Программа Экспертный совет Исследования Акции Партнёры Публикации Контакты

Персен

Персен

Общеизвестно, что стремление преуспеть означает погружение в водоворот активной жизни.

Однако перегрузки, нередко сопровождающие такое погружение, приводят к раздражительности, агрессии. Хронический стресс дает о себе знать тревожными симптомами, начиная с чувства беспомощности на фоне общего ослабления организма и заканчивая психосоматическими заболеваниями. Понятно, что невозможно убежать от реалий современной жизни и оказаться в мире, где нет переживаний и неприятных сюрпризов. Приходится мириться с тем фактом, что стресс – постоянный спутник современного человека. Однако можно и нужно контролировать свое состояние во время стрессовых ситуаций и не допускать, чтобы стресс принимал хроническую форму. Ведь это настоящая проверка организма на прочность, которая, если с этим не бороться, грозит целым букетом психосоматических заболеваний, включая снижение иммунитета и повышенный риск сердечных заболеваний. Именно поэтому сегодня все больше людей обращаются к достижениям фармацевтики. Персен – натуральный препарат, обладающий успокаивающим действием, эффективно снимает симптомы стресса, позволяя вести привычный активный образ жизни. Благодаря грамотному позиционированию на рынке и масштабным рекламным кампаниям популярность Персена и лояльность потребителей к этому лекарственному средству растут ежегодно.

 

Ценности брэнда

Бессонница, раздражительность, повышенная нервная возбудимость знакомы, к сожалению, многим. И это не удивительно, ведь стремительно ускоряющиеся ритмы современной жизни, постоянные нагрузки и невероятные объемы информации неизбежно порождают стрессовые ситуации. И порой наступает момент, когда ситуация выходит из-под контроля и своими силами с ней уже не справиться. Вернуть выдержку и самообладание, спокойствие и уверенность в себе и своих силах – в этом поможет Персен. Персен – это натуральное успокоительное средство, которое помогает быстро справиться с волнением и нервным напряжением. В состав Персена входят сухие экстракты валерианы, мелиссы и мяты перечной. Активные компоненты подобраны в оптимальной дозировке, чтобы максимально снизить возможность возникновения побочных эффектов. Их комбинированное действие помогает справиться с волнением и нервным напряжением быстро и эффективно. Препарат выпускается в двух удобных формах – Персен в таблетках и Персен Форте в капсулах. А значит, Персен удобно держать под рукой и принимать в любое время, когда это необходимо. Особенностью Персена является то, что он снимает симптомы стресса (тревогу, раздражительность и эмоциональное напряжение), не вызывая при этом сонливости, поэтому отлично подходит для людей, ведущих активный образ жизни. Кроме того, Персен не снижает концентрации внимания, поэтому его смело можно принимать тем, кто за рулем.

О безопасности Персена, в частности, свидетельствует тот факт, что таблетки допущены к применению детям с трех лет. Капсулы рекомендуются взрослым и детям с 12 лет. По рекомендации лечащего врача возможно применение Персена при беременности и в период лактации.

 

Инновации и продвижение

В 2007 г. в сотрудничестве с международным рекламным агентством EURO RSCG Moradpour проведена широкомасштабная рекламная кампания Персена на телевидении, в прессе, в Интернете и в метро Москвы и Санкт-Петербурга. Благодаря четкой коммуникативной направленности в позиционировании брэнда и созданию его яркого имиджа были с успехом выполнены задачи по увеличению доли Персена на рынке успокоительных препаратов, а также по расширению целевой аудитории. Хорошо запомнившийся потребителям ТВ-ролик под названием «Дрессировщик» каналах. Мини-фильм убедительно демонстрирует достоинства Персена: препарат обеспечивает уверенность в своих силах, хладнокровие и энергичность. Рекламная кампания в прессе, в Интернете и метро была направлена на донесение ключевого преимущества брэнда различным сегментам целевой аудитории: мужчинам и женщинам различных возрастов, офисным работникам и домохозяйкам, молодым мамам и студентам.

Рекламная кампания создала у потребителей устойчивые ассоциации по использованию Персена при определенных  обстоятельствах. Правильно выбранный механизм воздействия на разные группы целевой аудитории стал залогом успеха в продвижении Персена, позволив увеличить занимаемую на рынке долю. Летом 2007 г. открылся обновленный сайт persen.ru, на страницах которого можно найти информацию по проблеме стресса и препарату, задать вопрос специалисту в режиме on-line.

В 2007 г. начала свою работу горячая линия, позвонив на которую, как специалисты, так и потребители могут получить ответы на интересующие их вопросы относительно препарата Персен.

 

Экономика и финансы

В октябре 2006 г. словенская фармацевтическая компания Lek отметила 60-летие. Сегодня Lek – это компания в составе группы Sandoz, подразделения концерна Novartis. Штаб-квартира компании расположена в Любляне (Словения). Lek по ставляет свою продукцию в 80 государств мира, включая страны с наиболее развитыми фармацевтическими рынками, среди которых США, государства ЕС и др. Все препараты компании производятся в соответствии с международными стандартами GMP, GLP, GCP и требованиями инспекций FDA и MCA. На российском фармацевтическом рынке препараты компании Lek присутствуют с начала 1950-х годов. В 1991 г. было открыто представительство в Москве, а с 1993 г. создается разветвленная региональная сеть, которая уже охватывает все крупнейшие региональные центры страны. В России Lek представляет как собственные препараты Амоксиклав, Абактал, Лендацин, Рокситромицин Лек, Кетонал, Нифекард ХЛ, Тулип, Феррум Лек, Иммунал, Линекс, так и другие препараты группы Sandoz – Экзодерил, Оспамокс, Тиопентал, Оспен, Банеоцин – всего около 40 наименований продукции из 15 клиникофармацевтических групп. По данным DSM Group, Lek входит в десятку крупнейших поставщиков лекарственных средств в Россию.

Компания вкладывает значительные средства в научные исследования и разработки новейших технологий, процессов синтеза активных ингредиентов. Большинство лекарственных средств производится на основе собственного сырья. Богатая сырьевая база позволяет обеспечить высокую степень надежности и безопасности при производстве препаратов.

В рамках группы Sandoz Lek является Центром по разработкам лекарственных средств и технологий, производству активных ингредиентов и готовых лекарственных форм, разработке и производству биофармацевтической продукции, а также по поставкам продукции на рынки Центральной, Восточной, Юго-Восточной Европы и СНГ. Достижения Lek – весомый вклад в реализацию целей Sandoz – стать ведущим глобальным поставщиком высококачественных дженериков на мировом фармацевтическом рынке.

 

Достижения и перспективы

До недавнего времени рынок успокоительных средств в России состоял из небрэндированных препаратов на основе валерианы, пустырника и пиона. Однако ситуация меняется, и сейчас отечественные потребители постепенно переключаются на брэндированные и, соответственно, более дорогие и качественные лекарственные средства. Сегмент успокоительных средств в стоимостном выражении в по следнее время рос на 20% в год.

Согласно данным независимого исследования RMBC, Персен является самым динамично развивающимся препаратом в категории. Так, за первую половину 2007 г. рост продаж препарата, по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, составил 54%.

 

То, чего вы не знали о брэнде

В двух капсулах Персена Форте содержится 250 мг экстракта валерианы, что эквивалентно 13 обычным таблеткам валерианы. В разрешенной дозировке Персен не снижает концентрации внимания и не вызывает дневной сонливости, поэтому препарат можно смело принимать даже тем, кто за рулем. Возникновение неприятных побочных эффектов в виде ощущения усталости, спазмов в желудке, головокружения, дрожания рук и расширения зрачков возможно только при однократном приеме... 103 таблеток Персена.