Супер-бренд - Россия
На главную Программа Экспертный совет Исследования Акции Партнёры Публикации Контакты

Линекс

Linex

Хронические заболевания органов пищеварения, прием антибиотиков, плохая экология, стрессы... Эти явления уже вошли в норму, и ими мало кого удивишь. Обычно удивляют возможные последствия этих факторов – диарея, вздутие живота, тошнота, аллергические реакции... Зачастую эти симптомы свидетельствуют о дисбактериозе – нарушении естественного бактериального баланса в кишечнике человека. Несмотря на то, что дисбактериоз не является болезнью, он далеко не безобиден. Ведь если в кишечнике не хватает полезных бактерий, нарушается нормальный процесс пищеварения и усвоения необходимых витаминов и микроэлементов. А это может отрицательно сказаться на работе всего организма. Чтобы решить проблему дисбактериоза, недостаточно просто устранить его симптомы. Нужно воздействовать на причину – восстановить нарушенный бактериальный баланс в кишечнике. Именно поэтому все больше людей для решения этой проблемы обращаются к фармацевтическим препаратам и выбирают Линекс – один из наиболее эффективных препаратов для коррекции дисбактериоза.

Благодаря содержанию полноценного комплекса естественных полезных бактерий, которые в норме присутствуют в разных отделах кишечника, Линекс тщательно восстанавливает бактериальную микрофлору по всей его длине.

 

Ценности брэнда

В кишечнике здорового человека находится более 500 видов микроорганизмов, а общая масса микрофлоры кишечника составляет от 1 до 3 кг. Обитатели микромира желудочно-кишечного тракта не только участвуют в регуляции пищеварительных процессов, но и жизненно необходимы для стимуляции иммунной системы, поддержания многочисленных обменных процессов в организме, усвоения витаминов и минеральных веществ. Если по какой-то причине тщательно отлаженный микробаланс кишечника нарушается и полезных бактерий начинает недоставать, то развивается дисбактериоз.

Факторов, которые губительно воздействуют на кишечную флору, известно много: это неправильное питание, стрессы, любые хронические заболевания, применение антибиотиков и многое другое. Причем, вопреки распространенному мнению, дисбактериоз проявляется не только желудочно-кишечными симптомами (диареей, запором, изжогой, тошнотой и рвотой). Его симптомы могут быть на первый взгляд совершенно не связаны с пищеварением: аллергические реакции, проблемы с кожей, ногтями и волосами, быстрая утомляемость, неприятный запах изо рта и даже частые простуды. Справиться со всеми этими недомоганиями можно, только устранив их основную причину, то есть, нормализовав состояние микрофлоры кишечника. Комбинированный препарат Линекс был разработан специально для решения проблемы дисбактериоза. Он содержит целый комплекс различных бактерий, которые в норме присутствуют в кишечнике: они расселяются в разных его отделах и тщательно восстанавливают нормальную кишечную микрофлору.

Для достижения устойчивого эффекта Линекс нужно принимать курсом в течение не менее 7–10 дней. Чтобы снизить риск развития дисбактериоза, Линекс можно использовать с первого дня лечения антибиотиками: бактерии, входящие в его состав, устойчивы к воздействию антибактериальной терапии. Препарат рекомендуется брать с собой в путешествия, поскольку непривычная пища и вода очень часто приводят к расстройству пищеварения. Линекс обладает высоким профилем безопасности, поэтому его можно давать грудным детям, начиная с первого дня жизни.

 

Инновации и продвижение

Продвижение брэнда Линекс ведется в двух направлениях: коммуникация на конечного потребителя и работа с профессионалами здравоохранения. Продвижение осуществляется как с помощью распространения информации о препарате, укрепляющей доверие к брэнду (образовательные программы, лекции, конференции и семинары), так и при поддержке развернутых рекламных кампаний в различных типах СМИ. Рекламная кампания ведется практически беспрерывно, так как проблема дисбактериоза актуальна на протяжении всего года.

В рекламной кампании 2007 г., направленной на конечного потребителя, были задействованы максимально продуктивные для продвижения брэнда сегменты информационного рынка: телевидение, пресса, Интернет, наружная реклама.

Телевизионный ролик Линекса, который активно присутствовал в эфире на протяжении всего года, демонстрирует основное конкурентное преимущество брэнда – тщательность коррекции дисбактериоза за счет действия бактерий Линекса на всем протяжении кишечника. Широкая рекламная кампания в потребительской прессе была направлена на образование читателей по проблеме дисбактериоза. Основной ее целью стало разъяснение причин дисбактериоза, скрытых опасностей, которые может повлечь за собой это состояние, и путей решения проблемы. Летом 2007 г. открылся обновленный сайт linex.su, на страницах которого можно найти информацию по проблеме дисбактериоза и препарату, задать вопрос специалисту в режиме on-line.

Тогда же начала работу горячая линия, где каждый позвонивший может получить ответы на интересующие его вопросы о препарате Линекс.

Основная задача продвижения препарата среди профессионалов здравоохранения – информировать медицинскую общественность о последних достижениях и результатах клинических наблюдений. В рамках этого направления компания принимает активное участие в научномедицинских мероприятиях.

 

Экономика и финансы

В октябре 2006 г. словенская фармацевтическая компания Lek отметила 60-летие. Сегодня Lek – это компания в составе группы Sandoz, подразделения концерна Novartis. Штаб-квартира компании расположена в Любляне (Словения). Lek поставляет свою продукцию в 80 государств мира, включая страны с наиболее развитыми фармацевтическими рынками, среди которых США, государства ЕС и др. Все препараты компании производятся в соответствии с международными стандартами GMP, GLP, GCP и требованиями инспекций FDA и MCA. На российском фармацевтическом рынке препараты компании Lek присутствуют с начала 50-х годов прошлого века. В 1991 г. было открыто представительство в Москве, а с 1993 г. создается разветвленная региональная сеть, которая на данный момент охватывает все крупнейшие региональные центры страны. В России Lek представляет как собственные препараты Амоксиклав, Абактал, Лендацин, Рокситромицин Лек, Кетонал, Нифекард ХЛ, Тулип, Феррум Лек, Иммунал, Линекс, так и другие препараты группы Sandoz – Экзодерил, Оспамокс, Тиопентал, Оспен, Банеоцин – всего около 40 наименований продукции из 15 клиникофармацевтических групп. По данным DSM Group, Lek входит в десятку крупнейших поставщиков лекарственных средств в Россию.

Компания вкладывает значительные средства в научные исследования и разработки новейших технологий, процессов синтеза активных ингредиентов. Большинство лекарственных средств производится на основе собственного сырья. Богатая сырьевая база позволяет обеспечить высокую степень надежности и безопасности при производстве препаратов. В рамках группы Sandoz Lek является Центром по разработкам лекарственных средств и технологий, производству активных ингредиентов и готовых лекарственных форм, разработке и производству биофармацевтической продукции, а также по поставкам продукции на рынки Центральной, Восточной, ЮгоВосточной Европы и СНГ. Достижения Lek – весомый вклад в реализацию целей Sandoz – стать ведущим глобальным поставщиком высококачественных дженериков на мировом фармацевтическом рынке.

 

Достижения и перспективы

Брэнд Линекс, согласно данным независимого исследования RMBC, является лидером категории средств от дисбактериоза. По последним данным доля рынка Линекса составила 38% в стоимостном выражении. В первом полугодии 2007 г. прирост продаж по отношению к аналогичному периоду прошлого года составил порядка 50%.

Эффективность препарата доказана клиническими наблюдениями, которые проходили в ведущих медицинских центрах страны. Кроме того, многочисленные исследования мнения потребителей показали, что в сознании не только специалистов, но и потребителей брэнд Линекс является настоящим экспертом в своей области.

 

То, чего вы не знали о брэнде

  • Линекс – комбинированный препарат, содержащий полноценный комплекс из трех видов бактерий, которые в норме присутствуют в разных отделах кишечника: лактобактерии, бифидобактерии и молочнокислый энтеррокок. Лактобактерии и энтеррокок чаще встречаются в тонком, а бифидобактерии – в толстом кишечнике. Таким образом, попадая в кишечник, живые бактерии Линекса расселяются во всех его отделах и тщательно восстанавливают микрофлору по всей его длине.
  • Бактерии Линекса устойчивы к большинству антибиотиков, поэтому препарат можно принимать с первого дня антибактериальной терапии для предотвращения развития дисбактериоза.
  • Линекс обладает высоким профилем безопасности. Препарат можно принимать даже детям с певого дня жизни, а также беременным и кормящим женщинам.