Супер-бренд - Россия
На главную Программа Экспертный совет Исследования Акции Партнёры Публикации Контакты

АКАР

English version

 

AKAP

Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР), объединившая в 1993 г. лишь несколько компаний, только начинавших свой путь в рекламе, превратилась в крупнейшее индустриальное объединение на рынке рекламных услуг. К концу 2007 г. в ее рядах насчитывалось уже 169 компаний, представляющих все направления коммуникационной деятельности – креатив, медиаи стратегическое планирование, размещение рекламы в средствах ее распространения, маркетинговые услуги, исследования. Штаб-квартира Ассоциации находится в Москве, два представительства – в Санкт-Петербурге и Нижнем Новгороде, расширяется присутствие АКАР в других регионах.

Львиная доля национального рекламного бюджета приходится на агентства – члены Ассоциации. В последнее время темпы прироста рекламного рынка России, отражая рост национальной экономики, составляли в среднем около 30% в год. Динамика роста рекламного рынка – от 44 млрд рублей в 2001 г. до 176,3 млрд рублей в 2006 г. – одна из самых высоких в мире. По результатам которой несколько лет не было на карте мировой по объему своего национального рекламы вышла на шестое место в Европе и 12-е – в мире.

В текущем году по инициативе Ассоциации был создан Экспертный совет по рекламе при комитете Государственной Думы РФ по экономической политике, предпринимательству и туризму. В состав комитета вошли представители законодательной власти, СМИ, рекламной индустрии. Традиционно взаимодействие Ассоциации с Федеральной антимонопольной службой (ФАС РФ). С участием рекламодателей и представителей ФАС РФ регулярно проходят встречи рабочей группы по распространению рекламы и оценке механизма ценообразования на рынке рекламы. На этих встречах детально обсуждаются варианты создания подобного механизма, его различные модели и последствия их реализации в России, оценивается целесообразность подготовки изменений в Федеральный закон «О рекламе», предусматривающих отсрочку введения почасовых ограничений на рекламу на телевидении. Представители АКАР участвуют в работе Экспертного совета по применению законодательства о рекламе при ФАС РФ.

 

В структуре АКАР работают пять комитетов и десять комиссий, сформированных по направлениям деятельности агентств – членов Ассоциации:

  • Комитет креативных агентств
  • Комитет наружной рекламы
  • Комитет медиа агентств
  • Комитет агентств – продавцов рекламных возможностей в электронных СМИ
  • Комитет маркетинговых услуг
  • Комиссия по индустриальным стандартам
  • Комиссия по профессиональному образованию
  • Комиссия по внешним коммуникациям
  • Комиссия по федеральному развитию
  • Комиссия по GR (взаимодействию с органами государственной власти)
  • Комиссия по этике
  • Комиссия по взаимодействию
  • с другими отраслевыми организациями
  • Комиссия по фестивальной
  • конкурсной деятельности
  • Комиссия экспертов
  • Комиссия по международным связям.

В процессе работы комитетов и комиссий весь спектр услуг, предлагаемых на рекламном рынке, приводится в соответствие со сложившимся в России деловым оборотом, правилами и традициями мирового рынка. Представители агентств – членов Ассоциации занимаются решением важнейших для индустрии вопросов, таких как социальная ответственность рекламы, разработка и внедрение в практику индустриальных стандартов, правил профессиональной деятельности в сфере рекламы. Руководствуясь положениями Консолидированного Кодекса практики рекламы и маркетинговых коммуникаций Международной торговой палаты, разрабатывается Российский рекламный кодекс, нормы корпоративной этики Ассоциации. Заключены договоры о партнерских отношениях с рядом индустриальных объединений, событийных проектов, играющих заметную роль на рынке коммерческих коммуникаций.

 

Прежде всего это:

  • Российское отделение международной программы Superbrands International
  • НАНРИ (Национальная ассоциация наружной рекламы и информации)
  • НРА (Национальная Рекламная Ассоциация)
  • РФР (Российская ассоциация «Рекламная Федерация Регионов»)
  • РАМУ (Ассоциация стимулирования сбыта «Ассоциация маркетинговых услуг»)
  • РАДМ (Национальная Ассоциация Директ Маркетинга)
  • POPAI Russia (Партнерство производителей рекламных материалов для мест продаж – Российское отделение Международной Ассоциации Маркетинга в сфере Розничной Торговли)
  • IAA Russia ( Российское отделение «Международной Рекламной Ассоциации»)
  • СПНР (Содружество Профессионалов Наружной Рекламы)
  • РАСО (Российская ассоциация по связям с общественностью)
  • Союз российских производителей пивобезалкогольной продукции
  • ММФР (Московский Международный Фестиваль Рекламы)
  • Оргкомитет Национальной премии «Медиа-менеджер года»
  • Оргкомитет Евразийского Форума Маркетологов
  • Оргкомитет Международного конкурса русскоязычной рекламы AdVision Awards
  • Представительство в России Международного Фестиваля Рекламы «Каннские Львы – Cannes’ Lions»
  • Оргкомитет выставки «Вывеска года»
  • Оргкомитет Съезда Транзитной Рекламы
  • Оргкомитет Международного Конкурса Наружной Рекламы «ЗНАК».
  • Ассоциация тесно взаимодействует в интересах индустрии с ведущими участниками рынка  коммуникационных услуг:
  • НАТ (Национальная Ассоциация Телерадиовещателей)
  • ГИПП (Гильдия Издателей Периодической Печати)
  • РАМ (Российская Ассоциация Маркетинга)
  • АМ (Ассоциация Менеджеров)
  • МРГ (Московская Рекламная Гильдия при ТПП Москвы)
  • РАППС (Русская Ассоциация Поставщиков и Производителей Сувениров)
  • РУСБРЕНД (Содружество Производителей Фирменных Торговых Марок)
  • СПР (Союз Потребителей России)
  • АР (Ассоциация Рекламодателей)
  • СССР (Союз Создателей Социальной Рекламы)
  • ICC Russia (Комиссия по Маркетингу и Рекламе Российского Национального Комитета Международной Торговой Палаты/Всемирной Организации Бизнеса)
  • Медиасоюз России
  • САМИ (Совет Ассоциаций Медийной Индустрии).

 

Ассоциация состоит в Торгово-промышленной палате РФ, является единственным представителем России в Европейской Ассоциации Коммуникационных Агентств (EACA).

Стараясь придать прозрачность и легитимность операционной деятельности рекламных агентств, Ассоциация разработала проект условий проведения тендеров для рекламодателей ламных агентств, положения ценовой политики. С особой тщательностью и вниманием обсуждаются взгляды на подходы к созданию механизма предотвращения разрешения возможных конфликтов между участниками рынка, как членами Ассоциации, так и их клиентами, партнерами, подрядчиками.

Проводятся исследования, результаты которых должны помочь структурированию Ассоциации, планированию ее развития в обозримом будущем. Рынок рекламных услуг стремительно изменяется, появляются новые средства распространения рекламы, методики охвата аудитории, выделения и таргетирования целевых групп, повышения эффективности рекламных кампаний. Исследования становятся альфой и омегой коммуникационного бизнеса, и АКАР будет продолжать и совершенствовать свою исследовательскую программу.

Важен и вопрос подготовки квалифицированных кадров для индустрии. Агентства – члены АКАР уже накопили определенный опыт в этой сфере, есть примеры создания корпоративных школ и курсов, заключения договоров с ведущими вузами на целевую подготовку специалистов для отрасли, создания профильных спецкафедр в вузах, организации стажировки студентов, изучающих рекламу, маркетинг в ведущих рекламных агентствах. Проводится серьезная работа, которая должна позволить Ассоциации выступить в качестве заказчика подготовки специалистов для индустрии.

Значительные усилия Ассоциация затрачивает на изменение не всегда доброжелательного отношения потребителей, да и общественного мнения в целом, к рекламной деятельности как к профессии и инструменту рыночной экономики. Для преодоления периодически возникающей «волны популизма», когда недобросовестные и не всегда этичные оппоненты рекламы, особенно жаждущие легкой «славы» политики, обвиняют рекламу во всех смертных грехах, недостаточно просто хорошо и добросовестно исполнять свои профессиональные обязанности. Огромное подспорье в этом противостоянии может и должно сыграть.

 


AKAP

The Russian Association of Communication Agencies (RACA), which in 1993 included only a few companies that were merely beginning their advertising path, has grown into a major industrial association on the advertising services market. By the end of 2007 it included 169 companies representing all areas of communication activities – creative work, media and strategic planning, placement of advertising, marketing services and research. The Association is headquartered in Moscow, has two branch offices in St. Petersburg and Nizhny Novgorod, and is expanding its presence in other regions. Member agencies of the Association account for the lion’s share of the nation’s advertising budget. Recently the growth rate of Russia’s advertising market, reflecting the growth of the national economy, was about 30% per year. The growth rate of the advertising market, from RUB 44 billion in 2001 to RUB 176,3 billion in 2006, is one of the highest in the world. Based on the results of 2006, Russia, which several years earlier had not even been on the world advertising map, was ranked sixth in Europe and 12th in the world in terms of the size of its national advertising market.

This year, the Association took the initiative in the creation of the Expert Council on Advertising under the Committee of the State Duma of the Russian Federation for Economic Policy, Entrepreneurship and Tourism. The committee includes representatives of the legislative branch, media and the advertising industry. Traditionally, the Association interacts with the Federal Anti-Monopoly Service (FAS) of the Russian Federation. With the participation of advertisers and representatives of the FAS, meetings of the working group for the distribution of advertising and assessment of the pricing mechanism on the advertising market are held regularly. At these meetings, ways of creating a similar mechanism, various models of it and the consequences of implementing them in Russia are discussed in detail, along with the expedience of preparing amendments to the Federal Law ‘On Advertising’, which stipulates postponing the introduction of hourly limits on television advertising. Representatives of RACA participate in the work of the Expert Council on the application of the law on advertising under the FAS.

 

The RACA has five committees and ten commissions formed according to the activities of the association’s member agencies:

  • Committee of Creative Agencies
  • Committee of Outdoor Advertising
  • Committee of Media Agencies
  • Committee of Agencies Selling
  • Advertising Opportunities in Electronic Media
  • Committee of Marketing Services
  • Commission on Industrial Standards
  • Commission on Professional Education
  • Commission on External Communications
  • Commission on Federal Development
  • Commission on GR (interaction with governmental agencies)
  • Commission on Ethics
  • Commission on Interaction with Other Industrial Organizations
  • Commission on Festival and Contest Activities
  • Commission of Experts
  • Commission on International Ties.

 

In the work of the committees and commissions, the entire spectrum of services offered on the advertising market is brought into conformity with the existing Russian business rules and traditions of the world market. Representatives of the Association’s member agencies are involved in solving crucial problems for the industry such as the social responsibility of advertising, the development and implementation of industry standards, as well as rules of professional activities in the sphere of advertising. Guided by the Consolidated Code of the Advertising and Marketing Communication Practice of the International Chamber of Commerce, the Russian Advertising Code is developed, along with the Association’s norms of corporate ethics. Agreements about partner relations have been concluded, and events have been held, with a number of industrial associations that play a noticeable role on the commercial communications market.

 

Key among these are:

  • The Russian division of the Superbrands International program
  • The National Association of Outdoor Advertising and Information
  • The National Advertising Association
  • The Russian Association ‘Advertising Federation of the Regions’
  • The Sales Promotion ‘Association of Marketing Services’
  • The National Direct Marketing Association
  • POPAI Russia (Point of Purchase Advertising International), the Russian chapter of the Global Association for Marketing at-Retail
  • The Russian chapter of the International Advertising Association (IAA Russia)
  • The Fellowship of Outdoor Advertising Professionals
  • The Russian Public Relations Association
  • The Union of Russian Producers of Beer and Non-Alcoholic Beverages
  • The Moscow International Festival of Advertising
  • The Organizational Committee of the National Media Manager of the Year Prize
  • The Organizational Committee of the Eurasian Forum of Marketing Specialists
  • The Organizational Committee of the AdVision Awards International Contest of Russian language advertising
  • The branch office of the Cannes’ Lions International Advertising Festival in Russia
  • The Organizational Committee of the Sign of the Year exhibition
  • The Organizational Committee of the Transit Advertising Conference
  • The Organizational Committee of the Znak (Sign) International Contest of Outdoor Advertising.

 

The association closely interacts with leading providers of communication services in the interests of the industry:

  • The National Association of Television and Radio Broadcasters
  • The Guild of Periodical Publishers
  • The Russian Marketing Association
  • The Association of Managers
  • The Moscow Advertising Guild under the Chamber of Commerce and Industry of Moscow
  • The Russian Association of Suppliers and Producers of Souvenirs RUSBRAND (The Fellowship of Producers of Company Trademarks)
  • The Union of Russian Consumers
  • The Association of Advertisers
  • The Union of Creators of Social Advertising
  • The Commission on Marketing and Advertising of the Russian National Committee of the International Chamber of Commerce/ World Business Organization
  • The Media Union of Russia
  • The Council of Associations of the Media Industry.
  • The Association is a member organization of the Chamber of Commerce and Industry of the Russian Federation and is the only representative of Russia in the European Association of Communications Agencies (EACA).

 

Trying to impart transparency and legitimacy to the operational activities of advertising agencies, the Association has developed a draft list of conditions for conducting tenders for advertisers and advertising agencies, as well as a statute on pricing policy. With particular care and attention, views and approaches are discussed with regard to creating a mechanism to prevent and resolve possible conflicts between market participants, whether members of the Association or their clients, partners and contractors.

Research is conducted in order to assist in the structuring of the Association, as well as the planning of its growth in the foreseeable future. The advertising services market changes rapidly. New ways of distributing advertising emerge, along with methods of capturing audiences, singling out and reaching target groups and making advertising campaigns more effective. Research is becoming the Alpha and Omega of the communication business, and RACA will continue to improve its research program.

The issue of training qualified personnel for the industry is also important. The member agencies of RACA have already accumulated a certain amount of experience in this sphere. They have created corporate schools and courses, concluded agreements with leading institutions of higher education for targeted training of specialists for the industry, created specialized industry chairs at institutions of higher education, and organized internships for students who study advertising and marketing at leading advertising agencies. Serious work is done which should allow the Association to act as a customer in the training of specialists for the industry.

The Association has worked hard to change the not always kind attitude of consumers and public opinion as a whole towards advertising activities as a profession and tool of the market economy. In order to overcome the ‘wave of populism’ that arises from time to time when unconscientious and not always ethical opponents of advertising – especially politicians who crave easy glory – accuse advertising of every deadly sin, it’s not enough to simply fulfill one’s professional obligations well and conscientiously. The awareness among Association members that they are part of the advertising industry – a new industry of modern Russia, a legitimate and decent type of business activity – is a great help in this confrontation. Advertising by its nature is a dynamic and aggressive type of activity. The Association’s efforts to form a sense of deserved professional pride among its members are systematic and aggressive in nature. Displaying its ability to be honest, principled, true to its word and agreements, decent and results-oriented, respectful of laws and national traditions, guided by international experience and the interests of clients and Russian advertising customers, the Association successfully accomplishes this difficult task. The large role and influence of the national advertising industry as a whole and the Russian Association of Communication Agencies in particular in the formation of civilized market relations in Russia were acknowledged by the country’s leadership and representatives of the international media and advertising community at the 1st World Advertising Forum held in Moscow, which the Association assisted in organizing. For the first time, President Vladimir Putin forwarded a salutatory address to representatives of the advertising industry. He noted the importance of discussing the developmental trends of the advertising and media business, getting familiar with new technologies in the field of marketing, exchanging experience, and wished the advertising specialists success and all the best.

Russian advertising has all the prerequisites to become one of the most fast-growing, prestigious, in-demand and necessary industries of the national economy. The Russian Association of Communication Agencies is prepared to prove in word and deed its right to be the leading and largest industry association in the cause of promoting economic growth and democracy in Russia today.